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◆ 責任：責任是事業之基。能否主動承擔對客戶、員工、社會的責任是現代企業和傳統商人主要的區別，也是現代企業能夠發揮更大社會作用的主要原因。責任創造機會，責任成就事業，而利潤只是承擔責任的自然而然的結果。 

◆ 誠信：誠信是立身之本。誠信是市場經濟得(de)以正(zheng)常運行的(de)(de)基(ji)本前提，也是現代企業的(de)(de)一個(ge)基(ji)本要(yao)求。現代企業不是隨時可以停(ting)下的(de)(de)傳統生(sheng)意，大(da)量的(de)(de)投入和(he)大(da)量的(de)(de)員工(gong)都要(yao)求現代企業需要(yao)持(chi)續生(sheng)存，而持(chi)續生(sheng)存需要(yao)有信譽(yu)，否則就無(wu)活路。

◆ 共贏：共贏是合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)之(zhi)(zhi)紐帶。企業內部員工(gong)，外(wai)部合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)伙伴、客(ke)戶(hu)和(he)社會，大家之(zhi)(zhi)所(suo)以愿意合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)，是因為合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)能夠給所(suo)有人帶來好處(chu)，能夠使所(suo)有參與合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)的人比(bi)以往過的更好，如果(guo)哪一個合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)方(fang)不能夠因為合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)而受益，合(he)作(zuo)(zuo)(zuo)(zuo)就不會繼續存在。